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逐日经济新闻讯息，短短12天kaiyun，茅台酱香酒电商渠说念名单再度发生了变化。

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《逐日经济新闻·将进酒》记者珍视到，7月18日公布的最新名单与此前比较，约24家线上店铺被清退，同期新增约4家店铺。

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图片来源：逐日经济新闻 贵府图

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这并非酒业巨头孤例。线上渠说念的兴起，永恒与假冒伪劣问题形摄影随。本年3月，五粮液相似着手整顿电商渠说念，名单较上次减少15家店铺，新增4家。茅台与五粮液一辞同轨的作为背后，是奢华者对于线上购买产物问题的投诉不休蚁集。靠近鱼龙搀和的线上生态，名酒企业正以铁腕本领重塑电商渠说念次第。

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尤为引东说念主把稳标是，这次茅台清退名单中，畴昔的“百亿级”大商歌德盈香旗下多达6家店铺被总共移除，透顶告别茅台酱香酒的中枢电商体系。这已是短短数月内，继五粮液之后，又一白酒巨头对线上渠说念祭出重拳，预示着名酒企正加快收紧渠说念管控，一场针对线上开通次第的大洗牌果决拉开序幕。

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白酒巨头接踵“重拳”算帐线上渠说念

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京东、抖音成渠说念整顿“风暴眼”

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从平台分类来看，这次公布线上销售名单遮蔽京东、抖音、天猫、微信视频号、快手、苏宁、唯品会七大电商平台，涵盖的茅台酱香酒旗舰店及稠密授权经销商店铺总和栽种140家。

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《逐日经济新闻·将进酒》记者梗概统计发现，本次公布的渠说念数目较上一次有较着减少。具体来看，京东平台减少4家，新增1家；抖音平台“算帐”最为较着，共减少10家店铺，仅新增1家；天猫、微信视频号、苏宁平台则离别减少4家、5家和1家，仅微信视频号新增1家；唯品会平台无变化。

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无独到偶，本年3月，五粮液便对其电商销售平台进行了养息。从平台分类来看，官方自营店铺从12家增多到了14家；其他平台店铺增多2家。这次减少的15家均为其他平台店铺，其中包括京东平台店铺6家；天猫平台店铺5家；抖音平台店铺3家；微信平台店铺1家。

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雷霆本领背后，是酒企对于假冒产物的“零容忍”。两家公司在发布销售渠说念名单时均提到奢华者投诉在部分平台销售的产物问题。

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茅台酱香酒旗下赖茅酒业于本年1~5月对京东、淘宝、拼多多部分网店所售赖茅酒进行购买采样，推测购买289瓶，其中64瓶为假冒。

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五粮液的碰到相似严峻。本年1~5月，公司累计为电商平台奢华者提供1610瓶五粮液产物的免费武断奇迹。经武断，其中假冒产物268瓶，占武断总和的16.65%。五粮液在6月11日发布的奢华者示知书中称，自昨年11月发布《致五粮液奢华者的示知书（二）》以来，公司与各电商平台捏续保捏邃密疏导，共同对线上与公司及关联公司无经销关系的商家店铺进行清查，查实并通过电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权相接6431条。

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本年6月举行的年度激动大会上，五粮液总司理华涛便指出，要全面布局电商渠说念，将加强“百亿补贴”分歧规、不步调商家的监测和打击力度，集合各方吩咐分歧规的“百亿补贴”。

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畴昔大商消极“退场”，股权被冻

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授权店铺商品“清零”

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在五粮液和茅台酱香酒公司“算帐”的名单中，记者均发现了一个熟谙的名字——歌德盈香。

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记者梳剃头现，上述被五粮液清退的店铺中，歌德盈香关联公司占据3席。而茅台酱香酒公司的算帐力度更大，歌德盈香旗下6家店铺被总共移革职单。

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头部酒企密集更新线上授权名单，开释出强化渠说念管控、优化奢华者体验的明笃信号。 此举不仅是对市集赝品“零容忍”格调的不竭，更是对互助渠说念自己运营质地的一次严格筛查与整顿。

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记者走访发现，茅台酱香酒“算帐”的这6家歌德盈香店铺，骨子运营情状推崇极端。其中，京东、天猫店铺统统茅台酱香酒产物均表现“无货”；抖音平台的两个账号已有一个多月莫得开播，最新视频更新期间离别为昨年10月和本年1月；微信视频号账堪称号已由“歌德老酒行官方旗舰店”变更为“老八大拍卖行”。

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针对上述店铺何时补货、是否仍在平常推测售酒等问题，记者屡次尝试在线沟通客服，均未获取东说念主工回报，仅收到智能客服“具体补货期间无法细目”的自动回报。 值得珍视的是，这些店铺内，除茅台酱香酒外，五粮液、泸州老窖、剑南春、古井贡酒等闻名酒企的产物相似处于全线下架、无货可售的情状。

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歌德盈香此番碰到头部酒企“切割”，与其自己深陷的推测窘境密切相干。公开信息表现，这家曾以近百亿元年营收（2022年数据）踏进行业前哨的大商，频年通过并购“也买酒”等平台，参股多家酒水公司快速延迟。然则，自2024年起，公司便堕入欠薪风云。《逐日经济新闻·将进酒》栏目彼时曾接到多位自称歌德老酒行在任或去职职工的反应，称碰到工资拖欠。

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时于当天，歌德盈香的推测困局似乎未见缓解。据记者获悉，北京市大兴区东说念主民法院本年4月发布的《结果奢华令》，法院于2025年3月立案本质一皆波及歌德盈香的国内非涉外仲裁案件。因歌德盈香未按本质讲演书履行给付义务，法院照章对其汲取结果奢华措施。

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图片来源：天眼查

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天眼查表现，歌德盈香法定代表东说念主刘晓伟所捏该公司4429万元股权，已于本年1月被法院冻结，冻结期至2028年1月。

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歌德盈香的境遇，为酒类开通行业敲响了警钟。其不仅受困于利弊的市集竞争，更因自己运营失序、难以保险渠说念质地与奢华者权柄，最终被上游中枢名酒企业主动“清退”。

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茅台与五粮液接连着手，线上渠说念的“紧箍”正越收越紧。名酒企业珍爱品牌价值、保护奢华者权柄的同期，也预示着统统这个词酒类开通渠说念的深度整合与洗牌正加快进行。

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畴昔光环褪去，大商们若不成实时回身，终将被期间海浪吞没。对于歌德盈香改日发展及酒业开通渠说念新的变化，《逐日经济新闻·将进酒》将捏续眷注。

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原标题：茅台酱香酒“挥刀”电商渠说念：24家店铺被清退kaiyun，包括这家畴昔“百亿”大商